１月９日，天猫ａｃｅ旗舰店补货后２小时内全部售罄，这是继１２月２８日首次上新之后的再次售罄。数据显示，本次补货的商品售价为５８０－２２００００元人民币不等，累计上线８小时，销售额突破８００万元，销售占据饰品品类第一。

Ａｃｃｅｓｓｏｒｙ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ新晋入局　品牌声量直线上升

当前潮流饰品行业普遍存在的一个问题是，行业定位宽泛，无品牌个性。现如今，国内市场以欧美品牌和中国传统品牌为主，即便是大品牌，也存在着产品趋同，缺乏个性化基因的特点。相较行业与市场的疲软状态，新晋入局者Ａｃｃｅｓｓｏｒｙ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ（以下简称Ａ．Ｃ．Ｅ．）却显现出了异常的活力。

售罄之外，Ａ．Ｃ．Ｅ．的品牌声量持续直线上升，天猫旗舰店一周集结了近七万粉丝，品牌话题＃Ｈｅｒｅ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　Ｘ＃在新浪微博上阅读达到６５０４万，讨论５１．６万，各大媒体纷纷报道，消费者及粉丝的讨论也从微博扩散到了小红书等分享平台。

用户思维＋快闪营销＋产品设计的组合拳

逆势上扬，Ａ．Ｃ．Ｅ．的火爆值得思考。Ａ．Ｃ．Ｅ品牌，全称为Ａｃｃｅｓｓｏｒｙ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ，意为“饰品文化的进阶”，它体现的是独立自我、放纵不羁的潮牌文化态度。对比珠宝产业同质化的发展现状，如今的消费群体，个性化和多样化的特点日趋明显，Ａ．Ｃ．Ｅ．的强态度理念无疑正中消费者痛点，将“产品思维”转化为“用户思维”，来满足市场和消费者对于原创和定制化产品的需求，这或许是Ａ．Ｃ．Ｅ．火爆的根本原因。

快来快去，不定时冒出来。Ａ．Ｃ．Ｅ．现在采用的模式，很像线上快闪店。快闪店，俗称Ｐｏｐ－ｕｐ　ｓｈｏｐ，特点是不在一个地方久留，比起销量，更偏重营销效果。Ａ．Ｃ．Ｅ．更偏向事件营销，比如在天猫旗舰店之外的平台——微博上发出信号，吸引人群聚集，再让流量像子弹飞向天猫ａｃｅ店。此外，每次上线产品数量不多，也造就了一种稀缺性。

Ａ．Ｃ．Ｅ．主张用实验性先锋设计理念，将每一件珠宝都创造成集优质原料与精湛工艺于一身的艺术品。在创意上吴亦凡也亲自参与，敢挑战的他大胆的将“中国风”带进了珠宝饰品中，这与Ａ．Ｃ．Ｅ．品牌在高度上相当契合。在产品上，Ａ．Ｃ．Ｅ．只和奢侈品的一线代工厂合作——幸运如我（北京）珠宝有限公司也是小米生态链企业中的唯一一个珠宝首饰供应商，这使得Ａ．Ｃ．Ｅ．在品质上得以保证。

内地最具商业价值明星　吴亦凡重新定义明星做潮牌

同时，Ａ．Ｃ．Ｅ．被贴上了强烈的吴亦凡个人标签，特别是　“无畏系列”中的“龙吟”和“虎啸”，与吴亦凡的时尚态度有着非常密切的联系。如此才能在极短时间内，聚集起势能，迅速形成品牌传播和购买。

在娱乐圈，明星开店推出个人品牌早已不是新鲜事，陈冠希、余文乐、谢娜、刘嘉玲等都开设了服饰店铺彰显其个人品位。其中最为大家所推崇的，由陈冠希主理的ＣＬＯＴ，一直饱受业界赞誉。自２００３年创立，历时１５年达成千万美金的年销售额。Ａ．Ｃ．Ｅ．在开售仅８小时已经完成超８００万人民币销售额的成绩。以“后浪”推“前浪”的姿态，迅速进入市场。让人不禁感叹年轻一代的崛起。

消费升级浪潮袭来，新一代年轻人的审美导向和价值观契合的个性化消费已经走向舞台，吴亦凡适时地推出与其个人气质吻合的品牌，并在商业和品质之间做了一个很好的平衡，同时他并没有选择在线下开店，而是借助于线上电商渠道售卖。从创意设计到品牌营销，高情商的吴亦凡重新定义了明星做潮牌，这是具有里程碑的一页，而Ａ．Ｃ．Ｅ．的火爆售罄则无疑坐实了他内地最具商业价值明星的实锤。这也是为什么，Ａ．Ｃ．Ｅ．能够实现品牌出圈，走向大众。

来源：东方财经网 作者：综合