ALIENWARE天猫超级品牌日构建全新异想故事
2月22日,ALIENWARE天猫超级品牌日联动超写实数字人物AYAYI,推出X系列史上最薄新成员——ALIENWARE x14,在展现独特未来主义美学的同时,融合潮流、艺术、游戏等多元领域创造出全新的元宇宙概念世界,面向新世代消费者,构建ALIENWARE的全新异想故事,为品牌赋予全新观感与活力。
联合国内首个超写实数字人 携新品打破现实边界
在被称为元宇宙元年的2021年,虚拟偶像AYAYI横空出世,成为国内首个超写实数字人物,而随着这股元宇宙之风席卷全球,各大互联网平台和品牌们也纷纷布局,其中,炫酷的科技产品成为与这股风潮最为适配的追捧对象。由此,ALIENWARE天猫超级品牌日特别联动AYAYI,从极致的科技魅力出发,推出15秒概念宣传片,一举颠覆新世代大众对以往游戏世界的认知,诠释出品牌专属的全新元宇宙概念世界。
于此同时,由AYAYI创作的首套超现实形态虚拟服饰,灵感来自于ALIENWARE X系列兼顾人类科技与未来美学的平衡设计,也正式首发成为“异界之身”NFT数字艺术藏品,展示属于未来的异想与美幻,并正式揭开了新品ALIENWARE x14的神秘面纱。
据介绍,ALIENWARE x14将机身厚度的压缩进行到了毫米之间的准确把控,展现何为真正的纤薄。在搭载强悍双芯,在保证性能释放的前提下,ALIENWARE x14实现机身最薄处仅为14.5mm,标志性的LOGO 在AlienFX游戏定制光效加持下,于无形中昭示性格色彩,且连带整体搭配一起加深旁人心中的感官印象。键盘上方,利用几何美学中的黄金分割法构筑六边形蜂巢散热孔,矩阵式排列凸显精密的科技工艺,呈现出更具未来感的视觉冲击力。
同时,天猫超级品牌日期间,ALIENWARE 酷睿12代新品全系上新,X15/X17迎来全新升级,最高可选 RTX 3080 Ti 显卡,提供的令人惊艳的图形选项、第12代英特尔酷睿处理器、运行速度最高可达6400Mhz 的DDR5内存、支持炫酷的AlienFX灯效以及其它让玩家爱不释手的强大功能。
触达年轻消费者 多维度创造外星人专属异想世界
在同AYAYI梦幻联动的基础上,ALIENWARE天猫超级品牌日在B站、抖音、小红书三大平台与多位艺术家及创作者合作,创立包含潮流、艺术、游戏等多元领域的多维世界观,打破现实与虚拟界限,构建ALIENWARE的全新异想故事,引发广泛关注。
除了AYAYI作为新潮科技潮流体验官在小红书发布的生日限定装——多元形态的虚拟创世“圣装”外。三位小红书潮流穿搭博主酷哥李pink、鹅鹅鹅、启豪Kaiho也跟随AYAYI的脚本,晒出自己对超越未来的潮流穿搭构想;两位B站头部游戏Up主超级氪、FoFTG分别发布了新品深度测评以及在像素游戏Minecraft创作的异想创世视频;两位头部抖音光绘艺术家中国黑虎·摄影、东东枪drincool使用1680万色灯光调节16亿种颜色组合,所创作出的“创世之光”作品引爆抖音平台,用光影打开了异世界的入口。
值得一提的是,ALIENWARE天猫超级品牌日在线下还为粉丝特别设立「异想签证局」,邀请大众来到ALIENWARE外星人北京三里屯太古里旗舰店探索异想空间,在北京最IN的潮流打卡圣地,拍摄元宇宙未来感大片,参加24小时游戏挑战,领取FUNS专属礼品,感受异想创世纪的魅力。斗鱼主播@骆歆冲冲冲 也空降现场,与粉丝一起云逛店和精彩互动直播,直播间累计观看量超过400万。
天猫超级品牌日全域营销助力 上新即成爆品
此次为配合ALIENWARE联合Intel12代酷睿新品的首发合作,天猫超级品牌日同时联动阿里11大生态合作,实现共赢。包含手机淘宝、阿里拍卖、数字藏品、阿里妈妈、天猫校园、天猫小黑盒、聚划算、随心花、电视淘宝、云发布、阿里微博矩阵等业务板块,皆通过定制化合作助力新品爆发。在ALIENWARE天猫超级品牌日周期内,整体总曝光收获10.5亿次,对比去年超品+57%,线上累计曝光3470万次;在北上深三大一线城市核心商圈超级地标投放的线下大屏,上线16天覆盖1960万人次;还有超过8万所高级公寓社区,覆盖2.78亿人次,通过具象化展现核心产品力,广泛辐射高消费力、潮流、年轻消费群体。
最终,在新品x14一经首发,即快速打爆成为ALIENWARE天猫超级品牌日店内销量No.1,在整体零售大盘中,新品占比高达63%,整体GMV也同步创下品牌超品历史上的新高,在开售前15分钟,成交总额即破千万,最终销量总额超过3400万。而新增会员数也较平日增长了近20倍,店铺浏览量及加购总量同比增加24%与38%,沉淀的人群为下次爆发打下了坚实的基础,也将为ALIENWARE与天猫超级品牌日的下一次合作带来更多期待。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
