创新消费场景，释放消费活力

近日，国家有关部门将通过竞争性评审方式在全国选择50个左右人口基数大、带动作用强、发展潜力好的消费新业态新模式新场景试点城市，增加优质消费供给，创新和丰富多元化消费场景，推动新的消费业态不断涌现。

自去年发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》以来，全国各地加速推动消费场景应用升级，以北京“落日音乐会”、上海“百场商旅文体展”、江苏“苏超”联赛、成都“沉浸式蜀文化餐厅”等为代表的新消费场景不断刷新人们的消费认知，传统的零售模式逐渐被沉浸式、互动性、多元化的消费场景所替代，不仅带动了短期消费增长，更成为激活消费新活力、挖掘消费新潜能的关键所在。

消费场景的出现，是高度现代化社会发展的内在需求，它重构了“人、货、场”的传统关系，将消费行为嵌入更具情感共鸣、社交属性和记忆价值的语境中；同时，还打破了线上与线下的界限，模糊了消费与体验的区分，使消费者从被动购买者转变为主动参与者。数据显示，2025年上半年全国新型消费场景相关业态带动消费规模同比增长17%，贡献了社会消费品零售总额增量的42%。这表明，消费场景创新已从边缘探索走向主流实践，成为释放消费潜力的重要突破口和拉动内需增长的新引擎。

消费场景的崛起不仅释放了巨大的经济活力与创新能量，更满足了人们日益精细化的情感需求。以上海的商场为例，传统商场功能逐渐向多元化转变，品牌车企、青少年训练营乃至体育比赛纷纷入驻。上海启动的体育消费节将篮球、拳击、飞镖等赛事开进商圈，既为体育爱好者提供了丰富体验，又为商场带来了大量客流量，实现了消费场景创新的双赢。

消费场景的创新是激活消费潜力的关键。其蓬勃发展不仅推动了传统文化与现代生活的创造性融合，还有效增强了人们的文化认同和社会认同，成为推动经济社会发展的重要路径。值得一提的是，随着数字化时代的到来，数字技术在创新消费场景过程中大有可为。数字化不仅可以改变传统消费模式，还能为消费者提供更加个性化、智能化的消费体验。如今年的互联网“618”活动期间，京东推出的“元宇宙家居馆”让消费者通过VR设备“走进”虚拟样板间，直观体验家具摆放效果。这种“线上体验、线下交付”的模式带动家居品类销量同比增长93%。科技不仅优化了消费流程，更激发了全新的消费需求。

然而，创新消费场景也面临一些挑战。一方面，部分消费场景盲目追求“高科技堆砌”，忽视用户体验本质，造成资源浪费；另一方面，区域间发展不平衡明显，2025年，一线城市新型消费场景密度是三线城市的3.2倍。此外，数据安全与隐私保护等问题也随之凸显。

我们应继续鼓励各地因地制宜，大胆创新，打造更多独具特色、富有吸引力的消费场景，进一步挖掘消费潜力。这将为经济高质量发展注入源源不断的动力，让消费在创新场景的滋养下持续迸发新活力，为人民美好生活增添更多精彩。（陈滟）