产品创新+场景深耕，通用磨坊以创新驱动中国市场战略升级

近日,国际食品巨头通用磨坊在上海举办中秋品鉴会,向市场展示了其在中国市场的创新成果与战略布局。作为深耕中国市场近三十年的外资企业,通用磨坊正通过"产品创新+场景深耕"与"全域布局+敏捷响应"的双轮驱动策略,持续加码中国市场投入。

在当前中国消费市场转型升级的背景下,通用磨坊持续推进产品创新战略。公司旗下哈根达斯品牌联名敦煌画院,推出中秋限定冰淇淋礼盒,将中国传统文化元素与西式甜品相融合,切入高端节日礼品市场。与此同时,湾仔码头品牌则聚焦早餐场景创新,推出"鲜牛乳馒头"等新品,以满足消费者对健康、便捷食品的需求。

通用磨坊中国区总裁兼董事总经理苏强表示:"中国作为全球最具潜力的食品消费市场,创新始终是推动我们业务增长的核心动力。我们致力于通过持续的产品创新和市场洞察,为消费者提供更优质的产品体验。"

在渠道建设方面,通用磨坊积极推进全域数字化布局。哈根达斯通过优化线下核心商圈门店体验,同时构建覆盖O2O、社交电商等多维渠道的销售网络,实现"提质增效"的渠道转型。湾仔码头则在保持商超渠道优势的基础上,加速布局新零售渠道,形成线上线下协同发展的渠道体系。

业内人士指出,随着中国消费者需求日益多元化和个性化,食品企业需要从产品创新、渠道建设、供应链优化等多个维度进行全面提升。通用磨坊通过创新产品矩阵和完善渠道网络,展现出外资企业在中国市场本土化创新的新路径。

面对中国消费市场的新变化,通用磨坊表示将继续加大创新投入,通过数字化手段提升运营效率,深化本土化创新战略。公司将持续聚焦消费者需求变化,完善全渠道布局,为中国市场提供更优质的产品和服务。

有分析认为,随着中国食品消费市场的持续升级,外资企业需要更快速地响应市场变化,加大本土化创新力度。通用磨坊通过多元化产品创新和完善渠道网络,为外资企业在中国市场的发展提供了有益借鉴。