李佰盛：非遗活化不是展览，而是生活

在“文化和自然遗产日”来临之际，第五届南山非遗季将于6月12日如约启幕。本届非遗季以“融入现代生活——非遗正青春”为主题，聚焦非遗的活化转化与国际传播，集出海论坛、市集体验、展览展示于一体，全面展现海南非遗资源的生命力与创造力。作为活动的举办方，三亚南山文化旅游区在推动“非遗+文旅+产业”深度融合方面进行了诸多探索。带着对文化保护与创新实践的关注，三亚南山国际非遗中心总经理李佰盛围绕非遗产业化、国际传播、文化平台建设等内容接受专访。

系统推进“非遗+旅游”融合发展

近年来，三亚南山文化旅游区持续深耕传统文化与非遗资源，在“非遗+旅游”方面不断探索，目前在非遗活化与市场转化方面有哪些创新举措与具体成果？“非遗的活化与市场化，不仅是文化传承的重要载体，也是实现文旅融合高质量发展的核心路径。”近年来，李佰盛介绍，南山依托国家5A级旅游景区平台和年接待量超600万人次的优势，系统推进“非遗+旅游”融合发展。

李佰盛表示，三亚南山文化旅游区以南山国际非遗中心为依托，建设了海南首个非遗产业化实体平台，打造节庆、展示、体验、研学、交易于一体的沉浸式非遗场景体系。围绕海南黎族、苗族、回族等多元文化资源，策划推出《别样的海南——海南非遗地图》《毛纳叙事——五指山非遗情景影像展》等专题展览，同时积极探索“数字+非遗”新模式，开发沉浸式体验产品、非遗文创IP以及线上传播内容。

“我们鼓励传统非遗技艺与现代设计、文旅消费、研学教育等深度融合，推动部分非遗项目实现生活化转型和市场化落地，初步形成了可复制、可推广的实践案例，取得了阶段性成果。”李佰盛说。

本届非遗季体现出更鲜明的时代气息与生活化导向

在海南省旅游和文化广电体育厅及各市县旅文局的大力支持下，“三亚南山非遗季”已成功举办四届，逐步发展为海南具有广泛影响力的非遗节庆品牌。南山作为举办单位，在组织策划、资源整合与品牌传播方面持续发力，力求在传承中寻求突破，在创新中拓展格局。

本届非遗季相比往年有哪些核心升级或亮点？李佰盛介绍，本届非遗季主题聚焦“融入现代生活——非遗正青春”，体现出更鲜明的时代气息与生活化导向。我们首次引入“非遗+市集+艺术展览”形式，携手景德镇陶溪川、大理融合部落等头部IP，打造沉浸式跨界消费场景；设立“非遗出海文贸交流中心”，联合崖州湾科技城，整合电商平台资源，探索“非遗出海”的传播路径；联动5个艺术基金项目集中展出一个月，强调学术支撑与公众互动并重。

“我们将通过持续创新内容与形式，我们希望让非遗真正‘活’在当下、‘火’在市场，在节庆活动中实现文化价值与社会价值的双重提升。”李佰盛说。

推动非遗资源的体系化梳理与创意化表达

三亚南山文化创意研究院已正式设立，并提出“1+5+N”的运营机制和五大文化研究方向将在非遗保护、文化创新、国际传播等方面发挥作用。

在李佰盛看来，南山文创院的设立，是推动非遗系统性保护与创新性发展的重要战略举措。文创院定位为“非遗+文旅+科技+产业”的复合型智库平台，采用“1+5+N”运营机制，即：“1”为顾问委员会，提供战略指导；“5”为五大专业委员会（观音民俗文化、福寿文化、素食文化、非遗发展、自然生态），构成学术研究与内容策源核心；“N”为多元共创伙伴网络，包括设计团队、品牌机构、高校与资本方。

李佰盛透露，未来，文创院将在课题研究、内容开发、文化政策支撑、表达方式创新等方面发挥中枢作用，一方面推动非遗资源的体系化梳理与创意化表达，另一方面着力推动成果转化、模式输出和国际对话，从而实现从“文化资源拥有者”向“文化方案提供者”的跃升。

实现从文化资源向产业价值的可持续转化

三亚南山景区提出建设“国内有影响力的国际化非遗活化平台”和“非遗产业孵化基地”的目标，将如何实现从文化资源向产业价值的可持续转化？“ 这两个定位既是我们的发展方向，也体现了南山的责任与担当。是基于因地制宜的现实考量和比对国内非遗项目的差异化定位，旨在与政府主导的非遗传承与保护工作形成补充，并致力于构建可持续盈利的产业化发展模式。”李佰盛说。

李佰盛介绍，“国际化非遗活化平台”旨在建设一个面向全国、连接世界、兼具海南地域特色与时代精神的开放型平台，借助展演、交流、共创、品牌传播等多种形式，推动中华优秀传统文化更广泛融入全球文化语境中。“非遗产业孵化基地”则聚焦非遗项目本体发展，围绕IP挖掘、产品设计、商业转化与市场拓展，构建完整的产业孵化生态链。

李佰盛表示，为实现可持续转化，三亚南山景区提出“文化+平台+资本+市场”的整体运营路径，将持续引入创意设计人才、品牌机构和投资方，通过共创共享机制，推进非遗项目从“传统技艺”向“现代产业”转化，打通价值落地的“最后一公里”。

助力中华优秀传统文化更好地走向世界

未来，南山将如何借力海南自贸港政策优势和三亚城市文化战略，进一步推进中华优秀传统文化走向世界？" 海南自贸港的政策红利为中华文化“走出去”提供了有力支撑，而三亚作为旅游城市，其国际化基因和“海上丝绸之路”文化底蕴，为我们拓展对外传播提供了良好基础。"李佰盛说。

李佰盛表示，当前，南山非遗中心正积极推进国际传播和合作实践，围绕“一带一路”沿线国家，策划非遗展览与文化交流活动。同时加强与国内外文旅机构、非遗组织的互动，构建中外文化技艺交流机制。

“下一步，我们将基于现有平台，不断拓展多语种、数字化内容呈现方式，并适时推动具备传播力与国际视野的合作项目，助力中华优秀传统文化更好地走向世界。我们始终坚持以内容为核心、以文化为根基、以机制为桥梁，推动中国非遗成为连接世界的重要文化载体。”李佰盛说。