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潮玩市场百花齐放:nice转型入局,防范炒卖仍是关键

2022-06-14 10:29 来源:东方财经网 www.eastfi.com

摘要:21世纪经济报道记者白杨 北京报道 前段时间,一款可达鸭玩具火爆社交网络。据悉,这只可达鸭是肯德基与宝可梦联名推出的六一儿童节套餐的附赠玩具之一,一经推出,便被抢购一空


21世纪经济报道记者白杨 北京报道

前段时间,一款可达鸭玩具火爆社交网络。据悉,这只“可达鸭”是肯德基与宝可梦联名推出的“六一”儿童节套餐的附赠玩具之一,一经推出,便被抢购一空。

 

为了得到这只“可达鸭”,网上甚至出现了“代吃”、“代购”的业务,而在二手平台上,“可达鸭”的价格也水涨船高,从“赠品”摇身一变成为售价不菲的商品。

“可达鸭”能出圈,与其在社交媒体的病毒式传播有关,也说明它集中了年轻人的情感共鸣,提供了情绪价值。与此同时,“可达鸭”的爆红,也让市场再次看到了潮玩产业的潜力。

有研究数据表面,2015至2020年,我国潮玩产业复合年增长率高达36%,预计2022年市场规模将达478亿元。中信证券在一份研报中则预测,潮玩市场空间仍广阔,市场规模有望在2022年达到500亿元。

中信证券认为,随着IP价值在潮玩领域展现生命力,行业有望迎来更多上游IP厂商跨界。“可达鸭”背后,其实也是一次跨界合作,这一方面体现了宝可梦旗下IP的价值,同时,也体现了消费者对于知名IP的认可。

广阔的潮玩市场,无论是上游IP开发环节,还是下游渠道端,越来越多的玩家开始涌入,整个行业正呈现百花齐放的景象。nice平台也是其中一员,今年4月份,nice正式上线“潮流玩艺”栏目,开始通过与国内创作者、品牌、潮流单位合作,制作并发售具有潮流文化内涵与收藏属性的潮流产品。

追逐潮流

此前,更多人是因为“潮鞋App”的标签认识nice,但如果回顾nice平台的发展历史,会发现它的业务一直与“潮流”相关。

nice创始人周首是一名连续创业者,在2013年创办nice之前,他创业的内容就一直专注于“潮文化”领域。而nice最初是一个图片社交应用,用户在上面可以给照片打上品牌标签再进行分享。

当时,还处于移动互联网的发展初期,nice这种基于图片的社交方式很快就吸引了很多用户,同时,也吸引到投资机构的关注,2014年一年内,nice就完成了3轮融资,融资额超过6000万美元。

到了2016年,nice开始尝试电商业务,经过两年的摸索,于2018年正式转型成为“潮人社区+交易平台”。而球鞋电商,也成为nice近几年最核心的业务。

nice相关负责人告诉记者,平台开始涉足潮玩行业,是因为中国年轻人对潮流的理解越来越成熟,已不仅仅局限于穿什么鞋、穿什么衣服,而是基于生活的方方面面。尤其是精神层面,越来越多的年轻人开始关注潮流玩具、艺术品收藏等。

在4月份发给用户的一封信中,nice也提到,潮玩最近几年在国内越来越普及,从无人问津到在小众圈子里被讨论被追捧,再逐渐进入到大众消费者的视野,可以说,这是继球鞋和潮服之后,增长速度最快的潮流新品类。

同时,nice也指出,目前的潮玩市场仍面临着鱼龙混杂的局面,比如动辄几千上万甚至几十万的价格、极度不透明的交易信息,以及真假难辨的老问题等。基于此,在其他平台主要售卖市场上已有潮玩的背景下,nice决定从源头作品作为切入点。

IP共创与平台治理

目前,nice已经和文和友、xVESSEL、摩登天空等不同领域的品牌以及诸多年轻的独立艺术家达成合作,共同推出了包括滑板、版画、潮流雕塑等在内的潮玩产品。

以文和友为例,nice得知文和友的创始人年轻时喜欢滑板,是一个地地道道的“板仔”,再加上文和友起源于街头美食、路边摊,而滑板又是最近在年轻人中流行的运动之一,同时,这也是最能代表街头潮流文化的产品。

于是,共创滑板潮品的方向得以确定。此外,与一般的滑板图案多是涂鸦、插画不同,nice与文和友决定将文和友最具代表性的“爆款”——小龙虾、臭豆腐这些美食元素印到滑板上,从而将年轻人喜爱的美食与运动进行结合。

nice相关负责人表示,不少品牌或年轻艺术家,有很优质的IP,但受众不够广泛,有的还属于小众或初创阶段,他们或缺少宣传渠道,或与粉丝和潜在受众的沟通有限,导致粉丝忠诚度与粘性不够,而这些,也是他们与nice合作所希望获得的。

据悉,nice平台的用户年龄大多在22-35岁之间,居住于一、二线和新一线城市,男性为主。而据中信证券的研究数据,20-34岁的用户是潮玩核心消费群体中,渗透率最高且消费能力最强的。

记者注意到,nice的“潮流玩艺”包括“官方发售”、“突袭发售”两种购买方式,且每种购买方式均设有不同的购买门槛。

nice相关负责人表示,设置购买门槛,是为了防止一些投机分子进行炒作,这样购买的人至少都是在平台有一定基础的用户。

可即便如此,nice平台上部分潮玩产品的价格仍出现暴涨情况,在其他二手交易平台也有人进行炒卖,这难免让人联想到此前行业热议的“炒鞋”话题,不过,无论是“炒鞋”,还是“炒潮玩”,都是行业一种畸形的体现,它是一些投机分子为了获取私利的产物,并不利于行业长久发展。

对此,nice相关负责人表示,为了保护消费者权益、杜绝炒卖现象,平台已推出各种风控措施,包括实名认证、严禁未成年用户购买,并通过风控系统进行限价,价格过高的商品将直接被限制上架,禁止转卖。同时,nice还在社区内严厉打击炒卖言论,对于发表不当言论的用户进行封号处理。

(作者:白杨 编辑:张伟贤)

来源:21世纪经济报道 作者:综合

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