在全球化浪潮中，海尔智家始终扎根用户，既以本土化创新产品满足用户需求，更以本土体育为纽带搭建情感桥梁。近日，海尔捷克正式官宣与捷克冰球标杆球队布拉格斯巴达冰球队续约，双方将在2025/26赛季继续深化合作，为海尔在中东欧的本土化布局注入新动能。

作为捷克冰球领域的“殿堂级”俱乐部，布拉格斯巴达冰球队不仅拥有辉煌的赛事战绩，更在当地积累了横跨各年龄段的深厚球迷基础。根据续约协议，海尔将以金牌合作伙伴身份深度参与球队赛季征程，海尔品牌标识将醒目呈现于球员比赛短裤之上；同时，品牌广告将全面覆盖比赛场景，通过场边广告板、场馆内各类LED屏幕实现高频曝光，尤其在布拉格O2体育馆360°环形观众席屏幕的滚动展示，实现品牌曝光量与好感度的双重提升。

此次续约并非海尔在中东欧体育布局的孤例，在斯洛伐克，海尔早已与当地冰球劲旅布拉迪斯拉发斯洛万俱乐部建立紧密合作。冰球作为捷克、斯洛伐克的“第一运动”，是承载当地民族情感与文化认同的核心载体，海尔通过携手两国最具代表性的冰球俱乐部，将品牌与本土民众的核心兴趣深度绑定，既为冰球运动发展注入支持，更精准拉近了与当地消费者的情感距离。