2024年，全球美妆市场近3.6万亿元规模，头把交椅依旧由欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等巨头占据。在过去很长一段时间里，中国市场也不例外。但近一两年，情况似乎开始发生了改变。

中国香妆协会公布的数据显示，2023年中国品牌的交易额占比为52.22%，首次超越外资品牌；2024年中国品牌的市场份额进一步突破到55.2%。

探究这一变化的原因，我们发现，抛开前几年里新渠道带来的影响，“独创”“自研”“中国成分”这一组新变量发挥着巨大的作用。

近日，护肤国牌韩束与超头部主播李佳琦、知名媒体世之相联袂推出的《成分中国·弯道竞速》系列内容正式上线。这部影像以品牌22年“肽”研发为时空坐标，当东方“环六肽-9”“X肽”成分在技术层面弯道超车打破西方技术壁垒，一个关于“落后-觉醒-突围-超越”的国货科研突围就此展开。

22年科研“肽”度

国牌“过弯技术”的诞生

作为与A醇、玻色因齐名的抗老成分，肽类在化妆品领域已深耕近半个世纪。1973年蓝铜肽的首次应用开启了美容肽纪元，欧美企业凭借50年技术积累不断刷新抗皱记录，而国内企业长期受制于进口的原料高成本和专利壁垒。在这场中外护肤品的“田径赛”中，国货品牌曾因研发滞后难以跻身抗老决赛圈。

2003年，初入抗皱赛道的韩束作出关键抉择：将多肽作为破局密钥。彼时消费者对国货抗皱功效普遍存疑，李佳琦直言“国牌宣称抗皱时，第一反应就是怀疑”。面对市场认知固化与技术代差，韩束开启了两条战线：既要打破国际多肽垄断，更要重建消费信任。如何打破消费者质疑，撕掉国牌“靠代工”、“没功效”、“平替”等标签？用行动和结果说话就是最好的证明。在韩束眼中，弱者要变强，唯一能做的就是“赢下第一场”。

从解析多肽结构到突破成环技术，实验室的孤灯见证着2190个日夜的攻坚——2019年韩束成功解析肽，核心科研团队专研抗皱多肽，发表多篇期刊论文2023年牵头制定中国首部多肽团体标准，最终在2024年，韩束实现创新肽的颠覆性突破，自研中国成分“环六肽-9”。

凭借这项核心技术，韩束斩获三大高含金量专利，荣获沙利文“全球自研环六肽首创者”认证，奠定了国货化妆品多肽研究领导者的地位，也标志着国货在多肽领域实现从跟跑到领跑的跨越。

技术突破最终要经受市场检验。搭载环六肽-9的红蛮腰礼盒创下1400万套销售纪录。这组数据不仅撕掉了“国货平替”标签，更印证了韩束研发团队的理念：“真正的突破需要赢下第一场硬仗。”

从依赖进口到制定标准，从市场质疑到全网爆款，韩束22年的科研厚度淬炼出属于中国品牌的“过弯技术”。正如其研发团队所言，当环六肽-9的分子结构完成首尾相接的瞬间，国货化妆品终于在国际抗皱赛道实现了从直线竞速到弯道超车的质变。这场跨越代际的技术突围，既是中国成分的里程碑，更是国货创新范式转型的生动注脚。

从单点突破到系统升级X肽重新定义抗皱新维度

当中国护肤国牌进入到更为竞争激烈的深水区，比拼核心技术成为新战场。原料的原创研发能力自然是护肤品战争取胜的关键，谁掌握了成分，谁就掌握了市场的主动权。国牌护肤和国际品牌的竞争，本质上是一场争夺成分研发和成分供应链的自主科研之战。

在这其中，直道追赶只能复制成功，弯道超车才能定义未来。

在环六肽-9的技术加持下，韩束创新性地将环六肽-9与神经肽及小分子胶原蛋白肽复合，形成颠覆性抗衰组合「X肽」，深入肌肤，实现分层抗衰效果，促生六大胶原，全面改善松垮纹。

区别于传统抗衰成分的单一作用机制，“X肽”开创了“生物信号调节+分层抗衰”的全新技术路径，其功效经第三方检测机构验证，可显著提升肌肤弹性23%、减少皱纹18%，为抗皱品类提供了更高效的解决方案。这一刻，“X肽”让中国成分，赢下抗皱新赛点。

抗皱赛道上，弯道反超不是运气，而是实力。每一次技术的突破和创新都是企业弯道超车的机会。X肽的诞生，直接打破了欧美企业在高端抗衰原料领域的长期垄断。这项成果不仅从高手如云的国际品牌抗皱圈中突出重围，还为国货在抗皱领域树立了新的标杆。在荣耀光环背后，所有人都知道，这一刻是多么来之不易。

美ONE选品师表示，“X肽”不仅能激活成纤维细胞，还在阻隔肽和胶原肽的加持下，使得其吸收更快，抗皱作用更明显、时间更持久，可以说是用中国成分重新定义了抗皱新维度。

从追赶者到规则制定者，以韩束为代表的中国美妆品牌正以硬核科技重绘全球美妆竞争格局。从起跑落后到弯道超车，在这场艰巨的马拉松长跑中，输赢不由起跑线决定。尽管中国美妆品牌起步较晚，但通过不懈努力和技术创新，他们已逐步缩小与国际品牌的差距，甚至开始领跑。

既然说品质研发是一场长跑马拉松，那么韩束势必会面临更高维度的挑战：如何在弯道超车后维持领跑优势？

韩束背后的母公司上美股份显然也看到了这一点，从科研1.0阶段建设研发中心，持续投入科研建设，到科研2.0阶段在海外建立科研中心，引进国内外不同领域科学家和科研人员，再到科研3.0阶段组建“上美科学委员会”，围绕科技与消费者需求双驱动建立了“1+N”产学研医开放式创新平台......韩束的22年科研故事，实则也是国货美妆科研攀登的缩影。

在供应和生产环节，上美进一步以智能质造支撑爆品快速放量，为满足市场柔性需求提供后端支撑。据了解，上美科技园智慧工厂占地20000平方米、日产能达200万瓶，这不仅为上美提供了可持续的增长新引擎，对中国化妆品工业数字化转型也有重要的引领意义。

回溯上美22年肽研究的底层逻辑——从基础研究到产业转化的长周期深耕，再到构建“产学研医”四位一体的研发范式，其技术路径已清晰印证：这个稳居中国美妆研发第一阵营的企业，始终以“破”与“立”的辩证法则重构行业边界，系统性推动中国美妆产业从原料追赶到标准制定的价值跃迁。

不断刷新自我

韩束，中国肽的代名词

无数人参与一场没有终点的马拉松竞赛，有人半途淘汰，有人直线追赶，有人弯道超车，这也是当下国货护肤品行业的最真实写照。

如果不是像韩束一样的“弯道超车”者，中国消费者或许至今都不知道那些发生在实验室里的故事。不然那些打破规则，追求“不普通”的研发故事，只会被盲目的“国货等于低价”的消费主义所裹挟。

由韩束与李佳琦、世之相联袂推出的《成分中国·弯道竞速》短片上线，才将韩束这段艰难而曲折的研发故事展现在消费者眼前。从选择肽的初心开始，片中通过沉浸式实验室场景、韩束科学家群像叙事、动态赛道竞速画面，用李佳琦的“见证者”视角，展现了一个用22年坚持打破多肽成分垄断，实现弯道超车的中国“智造”企业形象，进一步将其呈现在行业、消费者面前。

作为韩束逐步转型、突破、跃迁的见证者，李佳琦与韩束合作多次，他亲历了韩束从被质疑、迷茫到腾飞的发展之路，见证了它是如何一步步走到今天，并切身体会到，韩束品牌得以崛起的核心力量在于与国际大牌交锋时，始终未曾退缩的执念。它以22年沉淀深耕突破国际品牌肽原料垄断的隐忍和毅力，走出舒适圈，不断打破原有品牌形象定位局限，做创新和改变的勇气和能力。这正是韩束的品牌精神和自信内核所在。

李佳琦见证的，不仅是韩束的品牌故事，也是一个国货品牌坚持打破国外科技壁垒实现自我技术超越的故事。随着新技术、新工艺和新成分被国货品牌们不断攻克，美妆品牌的营销，早已从“故事性”升级为“科学性”。当“科学”横扫市场，品牌唯有将价值与产品功效结合，并融入消费洞察，再通过系统性的营销方式高效传播，才能迸发出打动消费者的能量。韩束选择了一条更硬核的路径——让科学自己说话，完成成分教育的同时，深化韩束科学抗衰的用户认知，增强国货品牌的自信和好感。

正是因为有像韩束这样逻辑严密、有理有据的品牌，才让中国消费者们逐步认识到，中国也有属于自己的创新成分、科学配方，中国的美妆品牌也有资格走向国际市场。

国货打破国际美妆科技霸权之路艰难而漫长，但幸运的是，依然有着像韩束这样不服输，不愿意遵循普通的品牌弯道超车，走出中国，走向全球，用中国标准重塑游戏规则。不仅在研发上发力，韩束也在实实在在地接收真实准确的意见反馈。针对李佳琦在《所有女生的OFFER 2》上提出的“产品线不清晰，找不到推品的重点，视觉不统一”等问题，近年来，韩束不仅重新梳理了产品线，明确重点主推系列，并且围绕韩束红进行了品牌VI升级，推出全新爆品，全方位重塑了韩束的品牌形象。

正如李佳琦所说的：“韩束首次参加《所有女生的OFFER》时，就展现出了一个年轻国牌崛起的实力和真心，而且敢于面对所有声音，不断刷新自己！”

从“成分科普—功效实证—口碑裂变”，走过22年的韩束，已完成从基础护肤到功效型护肤的转型，如今，作为化妆品企业多肽行业领军者，韩束正凭一己之力，用科研实力与实际行动，打破传统“规则”，书写中国成分的全球叙事，为国货品牌正名。

锚定“科学抗衰”，为“中国肽”立言，韩束，正在让红色之美闪耀世界！

来源：大众财经网 作者：综合